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Optimiser la balise Title de votre site pour un bon référencement

Présentation de la balise TITLE

La balise TITLE ou titre en français est une balise HTML située dans l’entête de la page entre le <HEAD> et le </HEAD>. Cette balise ne s’affiche pas le corps de la page mais dans la barre de titre du navigateur.

Cette balise se présente sous la forme :

<title>Le titre de votre page</title>

Lorsque vous consultez une page Web, le contenu de la balise Title s’affiche tout en haut de votre navigateur, dans la barre de titre de votre application.

Il ne faut surtout pas confondre la balise Title avec la balise h1.

La balise Title affichée dans les résultats des moteurs de recherche

Quand vous consultez une page de résultats de recherche (SERP) sur Google, Bing ou d’autres, le titre de chaque page s’affiche en gros. Il est cliquable et pointe bien entendu vers la page concernée. Vous comprenez donc qu’il est important de rédiger un titre qui donne envie à  l’internaute de cliquer pour en savoir plus.

 

Comme vous le constatez sur cet exemple, Google met en gras les mots correspondant à  ceux de la requête. Il s’agit d’ailleurs parfois de synonymes ou d’autres formes du mot (« référencer » au lieu de « référencement« , « conseil » au lieu de « conseils »).

Vous verrez plus loin dans cet article que dans certains cas particuliers, Google décide d’afficher un autre texte que celui de votre balise Title.

Comment écrire de bons titres

  • Inclure des mots-clés

Votre titre doit donc absolument contenir vos mots-clés les plus importants. En général le titre de la page d’accueil correspond au nom du site, suivi éventuellement d’un petit slogan.

  •  Personnaliser chaque titre

Il est également primordial de ne pas répéter le même titre sur toutes vos pages.

  •  Longueur optimal du titre

Au sujet de la longueur maximale (ou optimale) de la balise TITLE, on conseille souvent de se limiter à  environ 70 caractères.

  •  Position des mots-clés

Tant qu’à  faire, il vaut mieux placer les mots les plus stratégiques pour la page en début de titre, plutôt qu’à la fin (critère de proéminence).

Quand Google affiche un autre titre que celui de la balise Title…

Il peut arriver que le titre affiché dans les SERP Google soit différent de celui indiqué dans la balise Title. Voici les raisons possibles :

  • Google n’a pas encore indexé la dernière version de votre page, si bien qu’il affiche encore un ancien titre
  • Votre balise Title est vide ou totalement absente
  • Votre balise Title n’est pas assez descriptive (« non informative »). Par exemple, vous avez mis « Bienvenue sur notre site » ou « Page d’accueil »
  • L’internaute a tapé votre marque et votre balise title ne la contient pas
  • Vous avez utilisé la même balise Title (ou quasiment) sur un grand nombre de pages, par exemple « Fiche produit » sur toutes vos fiches produit

Dans ce cas, Google construit un titre en se basant sur l’éventuelle balise title, le contenu de la page, les textes des liens pointant vers la page (backlinks anchor texts) ainsi que d’autres éléments non documentés par Google.

Vous pouvez être alerté que votre site contient des titres non optimum en consultant la rubrique « Diagnostics > Suggestions HTML » de votre compte Google Webmaster Tools.

Si vous souhaitez approfondir ce sujet, rendez-vous sur un autre article de notre blog où nous nous intéressons à la balise meta description.