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Optimisation du référencement de vos sites Internet 1/2

A quoi sert un site Internet si ce dernier n’est pas visible dans les moteurs de recherche ? Tous les sites web que nous réalisons respectent les grands principes du SEO afin de vous garantir un résultat de qualité.

Une base solide : WordPress, un CMS disposant de tous les atouts d’un bon SEO

Wordpress est une plateforme de gestion de données qui vous permet de publier des contenus efficacement et de façon très simple. Mais la grande force de ce CMS réside dans son architecture optimisée :

  • Balisage sémantique : header, article, footer, nav etc.
  • Hiérarchisation des contenus : title, h1, h2, h3 etc.
  • Optimisation des images, des vidéos et des liens avec les attributs atl et title.
  • Balisage spécifique pour éviter les contenus dupliqué.
  • Ré-écriture des urls.
  • Un code source propre.

Un code source propre et compréhensible

On ne présente plus WordPress, c’est sans doute le CMS le plus connu du web. Facile à installer et à utiliser, il permet aux webmasters les moins expérimentés de l’utiliser sans difficultés.

Son code source est très propre et extrêmement bien hiérarchisé ce qui facilite son indexation dans les moteurs de recherche.

Les thèmes par défaut de WordPress

Tout comme le CMS, les thèmes qu’embarque par défaut WordPress sont extrêment bien codés et de fait bien adaptés au référencement naturel : décomposition de la hiérarchie des pages en H1, H2, H3, H4, H5 et H6.

Chaque thème dispose de son propre header et contient toutes les informations nécessaires au SEO.

Un système de Ping et de trackback pour améliorer l’indexation des contenus

Ces deux fonctionnalités incontournables pour le SEO sont automatiquement incluses dans WordPress.

  • Un ping est une information envoyée depuis votre site vers d’autres plateformes pour indiquer qu’il y a du nouveau contenu sur votre site Internet.
  • Un trackback est un lien créé automatiquement entre 2 contenus. C’est ce que l’on appelle un retrolien ou lien réciproque.

Les pings

Les pings améliorent votre indexation mais en aucun cas n’améliorent votre positonnement. Lorsque vous publiez un article un ping est envoyé automatiquement à certaines plates-formes.

Pour activer les pings, rendez-vous dans Réglage>Discussion et cochez les deux premières options proposées :

  • Tenter de notifier les blogs liés depuis cet article.
  • Autoriser les notifications depuis les autres blogs (notifications par pings et rétroliens).

Ajouter des services de Ping dans WordPress

Si vous désirez d’ajouter des services de Ping dans WordPress il suffit de vous rendre dans Réglages > Ecriture et d’ajouter les liens suivants en bas de page :

  • http://rpc.pingomatic.com/
  • http://ping.feedburner.com/
  • http://blogsearch.google.co.uk/ping/RPC2
  • http://blogsearch.google.com/ping/RPC2
  • http://blogsearch.google.be/ping/RPC2
  • http://blogsearch.google.de/ping/RPC2
  • http://blogsearch.google.es/ping/RPC2
  • http://blogsearch.google.fr/ping/RPC2
  • http://blogsearch.google.us/ping/RPC2
  • http://blog.goo.ne.jp/XMLRPC
  • http://blog.with2.net/ping.php
  • http://www.feedsky.com/api/RPC2
  • http://ping.fc2.com/
  • http://ping.syndic8.com/xmlrpc.php
  • http://rpc.blogrolling.com/pinger/
  • http://rpc.weblogs.com/RPC2
  • http://serenebach.net/rep.cgi
  • http://services.newsgator.com/ngws/xmlrpcping.aspx
  • http://www.wasalive.com/ping/
  • http://www.xianguo.com/xmlrpc/ping.phphttp://ping.bitacoras.com/
  • http://ping.blo.gs/http://tweetmeme.com/update/ping
  • http://www.bing.com/webmaster/ping.aspx?siteMap=
  • http://www.i-learn.jp/ping/
  • http://www.bloggybuzz.com/ping.php
  • http://rpc.twingly.com/
  • http://xping.pubsub.com/ping/

Le trackback, un excellent outil de maillage interne.

Les trackbacks sont un excellent outil de maillage interne. On distingue 3 types de trackback : interne, à l’intérieur d’un réseau et externe.

La suite dans un prochain article

Quelques outils SEO pour le quotidien

Que l’on soit un référenceur professionnel ou amateur de la « discipline », il est parfois bien utile d’avoir sous la main quelques outils indispensables pour mener à bien notre travail.

Aujourd’hui nous allons vous présenter les outils qui vous permettront d’analyser vos pages, backlinks et d’autres points liés à votre positionnement.

Optimisation de votre contenu Web

Une des règles essentielle du web est d’avoir du contenu bien rédigé qui respecte les règles éditoriales. Voici donc quelques outils pour analyser votre contenu :

Analyser le contenu dupliqué et les liens brisés

On le sait tous, le contenu dupliqué est extrêmement pénalisant pour votre référencement, il est donc très important de surveiller votre contenu et de mettre la main sur le duplicate content. Siteliner est l’outil qu’il vous faut. Vous pourrez :

  • Identifier le contenu dupliqué
  • Traquer les liens brisés sur votre site Internet
Siteliner La Comtoise Web

Analyser les liens internes et externes d’une page

http://www.infowebmaster.fr/outils/analyse-liens.php

Voici un outil bien sympa qui vous permet d’analyser 2 types de lien :

  • Les liens internes de votre site Internet
  • Des liens de votre site vers d’autres sites Internet

Les outils de crawling

Ces outils permettent d’analyser l’ensemble du code de votre site, toutes les pages et tous les fichiers. Lorsque vous crawlez votre site vous obtenez des informations sur les metatags, les erreurs 404 et bien d’autres informations.

Les extensions pour Mozilla Firefox

Mozilla Firefox est votre meilleur compagnon ! En effet, tout bon référenceur utilise Firefox car ce dernier dispose d’extensions indispensables pour votre référencement :

  • Web Developper : un outil indispensable pour tous référenceurs
  • Seoquake vous donne un aperçu des indicateurs SEO (Page Rank, nombre de liens, backlinks etc.)
  • SEO Link Analyses fournis les informations sur les backlinks

Pour conclure…

J’espère que tous ces outils vous permettront de gagner du temps pour l’optimisation de votre référencement.

Hummingbird : le nouvel algo de Google

 

Après les mises à jour Google Panda et Pingouin, la société de Mountain View met en place son nouvel algorithme Google Search : Hummingbird (Colibri).

Présentation de Google Hummingbird

C’est lors d’une grande conférence de presse pour célébrer le 15ième anniversaire du géant Google que l’annonce de la mise en place du nouvel algorithme Colibri a été officialisé. Mais quels sont les principaux changements ?

  • Il toucherait 90% des requêtes des recherches dans le monde.
  • Sa fonction première est d’améliorer la pertinence des résultats dans le Google Search, plus particulièrement lorsque la demande est faite en langue naturelle. Le but étant de fournir une réponse plus adéquate à l’internaute en tenant compte de chaque mot compris dans la requête.
  • Et dernier point, l’architecture technique serait considérablement changée ce qui modifierait le système d’indexation.

Concrètement, qu’est ce que cela va changer ?

A l’heure actuelle il est difficile de dire si ce nouvel algorithme a un réel impact sur le référencement. En revanche, les sites Internet qui proposent du contenu rédactionnel de qualité pensés pour l’internaute seront avantagés.

Pour de plus amples informations sur Google Hummingbird, je vous invite à lire le dossier complet qui lui est consacré : http://www.webrankinfo.com/dossiers/google-search/hummingbird

La Comtoise Web fête ses 2 ans !

Il y a encore peu de temps, deux jeunes diplômés passionnés du web se lançaient dans la création d’entreprise et c’est ainsi que La Comtoise Web a vu le jour le 1er Novembre 2011. Pendant ces deux années, des projets divers et variés ont été gérés par cette équipe jeune et dynamique qui a su se montrer à l’écoute et disponible pour ses clients. Retour sur deux projets qui nous ont particulièrement tenu à cœur.

Création du site web d’un parc de jeux pour enfants

La Comtoise Web a eu le plaisir d’intervenir pour la création du site web du parc pour enfants Croco Kid. Ce parc ludique est basé à Belfort et accueille les jeunes enfants jusqu’à 12 ans pour des moments de détente et de jeux. Son gérant a fait appel au savoir-faire et aux conseils personnalisés de notre équipe pour son projet de site web. C’est ainsi que nous avons pu lui proposer un site un travers un univers enfantin et ludique et dont la navigation est la plus aisée possible.

Amélioration du référencement et de la visibilité d’une boutique horlogère

Notre équipe a récemment travaillé pour le secteur de l’horlogerie en veillant au référencement et à la visibilité de la boutique en ligne Montres Diffusion. Son gérant a fait appel à notre agence pour booster ses ventes en ligne par le biais de différentes actions menées sur plusieurs mois. Audits, rédaction web, optimisation de contenus, réseaux sociaux… la visibilité de la boutique sur la toile s’est améliorée considérablement. C’est grâce à des conseils, des bonnes pratiques et un contact constant que le projet s’est déroulé de la façon la plus optimale.

En deux ans, La Comtoise Web a su mettre en avant sa réactivité, son écoute et son adaptabilité au service de ses clients et c’est avec beaucoup de plaisir que nous nous apprêtons à franchir le cap des deux ans !

Montres Diffusion

Optimisation du référencement naturel du site internet Montres Diffusion afin de booster les ventes :

  • Stratégie référencement naturel
  • Gestion campagne AdWords
  • Animation des réseaux sociaux

Comment référencer une page Facebook ?

 

Récemment, nous avons vu comment indexer votre Tumblr, et nous avons trouvé des solutions aux problèmes. Et bien, pour votre page Facebook c’est pareil. De prime abord, il semble difficile de bien la référencer mais en réalité il existe 7 points pour propulser votre page dans les moteurs :

  • Choisir un nom pertinent
  • Avoir une URL propre
  • Une landing page
  • Optimiser les descriptions
  • Faire des liens
  • Encore faire des liens, mais sortant

1. Choisir un nom pertinent

Pourquoi choisir un nom pertinent ? Pour être plus facilement visible sur le net. En effet, si vous optimisez au maximum le nom de votre page, cela aura un impact direct sur la recherche dans Facebook mais aussi dans les moteurs de recherche.

De plus il ne faut pas penser seulement à Google comme moteur de recherche. La page de recherche interne à Facebook permet de trier les résultats par page, groupe etc. Donc avec un nom pertinent il est bien plus facile de sortir dans les premiers résultats

2. Une belle URL

Tout d’abord, lorsque vous créez la page, choisissez un nom SEO Frendly, puis dans un second temps, activez le «Vanity URL» (accessible à partir de 100 fans, on y est presque ^^)

3. Le contenu de votre page : déterminer une landing page

En effet il est très important de mettre du contenu en avant sur votre page Facebook. Chose devenue très difficile depuis l’apparition du journal. C’est donc a vous de faire vivre votre page, en l’actualisant régulièrement et en proposant du contenu «frais». Et ne l’oubliez pas,  votre communauté est essentielle, c’est elle qui dynamisera votre page. De plus Google indexe les contenus publiés sur les murs, vous pouvez donc ajouter des mots clés  dans vos statuts ou commentaires.

4. Des liens internes et externes

Faisons d’une pierre deux coups en traitant ces deux aspects essentiels pour référencer votre page Facebook.

Tout d’abord, il faut absolument des liens qui pointent vers votre page Fan Facebook, c’est très important pour Google.  Placez donc le lien de votre page sur votre site officiel, votre blog et dans les annuaires (on peut maintenant référencer les liens de ses réseaux sociaux). On applique tout simplement le même principe que pour le netlinking et netbaiting.

La zone « A propos de votre page » : il faut y inclure des liens vers vos sites afin de créer un nuage de liens conséquents. Quant aux liens externes,  faites tout simplement des liens vers votre site, votre blog etc. Indiquez votre compte Twitter.

ATTENTION : il faut préciser que les liens sortant de Facebook sont en nofollow, ce qui n’a aucune valeur en termes de référencement.  

 

Comment bien référencer un site Tumblr ?

Les Tumblr étant à la mode aujourd’hui, puisque l’on en compte plus de 35 millions et 12 millards de posts. San aucun doute, Tumblr est la plateforme de blogging la plus populaire du moment.

Face à ce succès, la problématique est de se démarquer et surtout de bien se positionner dans les moteurs de recherche.  Nous allons donc aborder comment optimiser son Tumblr pour le référencement.

Des URLs propres et bien struturées

Tout comme dans un site traditionnel,  il est très important d’avoir des URLs propres, que les robots des moteurs de recherche arrivent à lire afin d’indéxer vos pages.

Par défaut, dans un blog Tumblr, les URLs de vos pages ne sont pas optimisées. Activez tout d’abord la « réécriture des URLs ».

Customize > Advanced > Use descriptive URLs

Axer au maximum sur le contenu éditorial

Un des problèmes majeurs avec Tumblr, est lorsque l’on veut poster une photo ou une vidéo, il n’y a pas de champs spécifiques pour ajouter une balise TITLE ou un attribut ALT…

En revanche, les articles que vous créez sont bien mieux structurés. En effet vous pouvez ajouter un titre et utiliser soit l’éditeur HTML ou l’éditeur WYSIWYG. De plus, il est possible de créer des listes à puce, ce qui permet ainsi de bien organiser vos articles.

Editeur HTML Tumblr

Editeur HTML Tumblr

La fonction « Reblog »

Tout comme Twitter propose une fonction Retweet, tumblr propose une fonction « Reblog », basée sur le même principe. Il est donc possible de recopier l’intégralité d’un message sur Tumblelog.

Le problème, est que cela génère du duplicate content (contenu dupliqué) et que les moteurs de recherche se retrouvent à gérer deux contenus similaires sur deux sites différents. Il y a donc de forts risques de se faire pénaliser par les moteurs.  Utilisez donc le moins possible cette fonction.

Modifiez le thème de votre Tumblr

Pour tous les habitués du HTML, c’est partie va être de la rigolade, en revanche, pour les bloggeurs lambdas, la partie risque de se corser un petit peu. L’objectif est de modifier votre thème afin de le rendre plus facilement indexable par les moteurs de recherche.

code source theme tumblr

code source theme tumblr

N’hésitez pas à ajouter une balise Meta Description etc.

Utiliser la sitemap générée par Tumblr

Tous les Tumblr dispose d’une sitemap générée automatiquement. Cette sitemap est accessible à l’adresse suivante : votresite.tumblr.com/sitemap.xml ou votresite.tumblr.com/sitemap1.xml.

Conseils pour éviter les pénalités de Google Penguin, l’algorithme antispam SEO

Le nouvel algorithme de Google sorti le 24 avril (nom de code Penguin) vise à réduire le spamdexing (spam des moteurs de recherche) en pénalisant les sites ne respectant pas ses consignes. Dans ce dossier, j’ai regroupé tous les critères (supposés) pris en compte par Google. A vous d’en tenir compte pour éviter de tomber sous l’effet de pénalités.

Généralités sur l’algorithme

Le Pingouin Google

Avertissement préalable

Tout d’abord, je préfère préciser que tout ce qui suit n’est que suppositions : Google n’a pas fourni la liste des critères (signals) utilisés par son manchot (oui, Penguin signifie manchot et non pas pingouin). Ces hypothèses n’engagent donc que moi et ne sont que des hypothèses. Néanmoins j’ai pris le temps de la réflexion et de l’analyse pour vous fournir cette première synthèse, qui sera mise à jour à chaque fois que ce sera nécessaire. Je me base sur :

  • l’étude concrète de quelques dizaines de sites pour lesquels j’ai eu accès à suffisamment d’informations
  • de nombreux échanges avec d’autres webmasters et référenceurs, en public sur le forum mais surtout en privé
  • mon expérience du référencement naturel depuis 1997 (ça ne me rajeunit pas !)
  • la lecture de nombreux articles

Je compte sur vous dans les commentaires pour me signaler mes éventuelles erreurs ou imprécisions car je ne prétends pas détenir la vérité absolue, loin de là !

Fonctionnement global de Google Penguin

Google Penguin semble toucher les pages une par une et non le site globalement ou par grandes rubriques comme c’est le cas avec son collègue le panda. C’est plutôt une bonne nouvelle car votre site ne sera pas pénalisé dans son ensemble à cause d’erreurs ou de quelques écarts envers les consignes de Google.

Autre différence avec Panda, Penguin fait totalement partie de l’algorithme, ce n’est pas un filtre de plus :

  • Avec Panda, Google ré-évalue tous les sites environ une fois par mois pour estimer s’ils remplissent ses exigences. Entre temps vous avez beau améliorer votre site il ne peut rien se passer.
  • Avec Penguin, l’optimisation du référencement de votre site est analysé en permanence. Si vous corrigez suffisamment les critères pris en compte par Penguin, alors vous pouvez sortir de la pénalité immédiatement.

Globalement, cet update se base un peu sur des éléments internes du site et beaucoup sur les éléments externes (netlinking). D’après ce que j’ai pu analyser, une trop forte sur-optimisation interne entraine rarement des pénalités : c’est très souvent le netlinking sur-optimisé qui est la cause de la chute.

Les paragraphes suivants détaillent ces deux familles de critères ainsi que le rôle des réseaux sociaux dans Penguin.

Les critères on-site (ou on-page) : optimisation des contenus et du site

Les aspects onpage sont assez faibles dans Penguin mais il ne faut pas les négliger. C’est une sorte de facteur aggravant.
Inversement, les aspects sociaux semblent également minimes mais c’est une sorte de facteur qui atténue (j’y reviens plus loin ).

Voici d’après mes analyses actuelles les éléments négatifs internes au site pris en compte par Penguin.

Les titres

  • des titres (balise title) créés pour être optimisés sur un nombre trop important d’expressions-clés. Il s’agit de titres constitués d’une série de mots-clés ou de plusieurs séries d’expressions-clés, ne donnant pas assez envie à l’internaute de cliquer.
  • une répétition systématique du ou des mots-clés principaux de la page dans toutes les balises h1, h2, h3…

Le contenu (texte)

  • un texte écrit avec l’idée que plus on répète les mots-clés, mieux c’est : ce qu’on appelle lekeyword stuffing (bourrage de mots-clés). Ceux qui me lisent depuis longtemps savent que cette stratégie n’a jamais payé avec Google. Mieux vaut rédiger naturellement (en utilisant malgré tout quelques bonnes méthodes).
  • des textes qui ne veulent même plus dire grand chose. Faites attention par exemple aux techniques de content spinning (à moins qu’il soit de très haute qualité, ce qui est rare, et encore je vous le déconseille sur votre propre site)
  • des pages saturées de publicités au-dessus de la ligne de flottaison

Les liens situés sur le site (internes ou externes)

  • trop de liens sortants vers des sites de mauvaise qualité (ou pire, pénalisés par Google)
  • des liens internes utilisant tout le temps la même ancre (texte du lien), parfois répétés plusieurs fois dans une même page. C’est ce qu’on obtient en général quand on utilise des outils qui insèrent des liens automatiquement dans les contenus.

Complément

Comme vous pouvez le constater, aucun de ces critères n’est nouveau et la plupart sont largement sanctionnés par Panda depuis 2011.

Toujours à propos des aspects on-site, je pense pour l’instant que Google Penguin ne tient pas compte :

  • des données whois (registrar) et globalement de tout ce qui peut être associé directement au webmaster. Mais sur ce point je suis preneur de retours d’expérience car je n’ai pas eu le temps de faire des tests approfondis
  • du CMS utilisé (par exemple, WordPress n’est pas plus risqué qu’un autre système)

Que pensez-vous de ces critères ? Lesquels manquent ?

Les critères off-site (ou off-page) : netlinking

Voici d’après mes analyses actuelles les éléments négatifs externes au site pris en compte par Penguin. J’ai essayé de les classer en mettant en premier les critères a priori les plus importants.

Les ancres des backlinks

  • trop de backlinks dont l’ancre (le texte de lien, anchor text) contient exactement (ou presque) la requête phare de la page de destination. Dans ce cas, la page ne sort plus dans Google pour cette(s) requête(s)
  • trop de backlinks venant de commentaires ou signatures de forums avec soit un anchor text ultra optimisé, soit un pseudo pas trop optimisé mais sur un blog totalement hors thématique.

La qualité des sites backlinks

  • trop de backlinks venant de pages hors thématique, ou de pages qui certes sont dans la thématique mais de façon isolée sur le site. Prenons le cas d’un site de CP : une page A est publiée, elle contient un lien vers une page B d’un autre site. Certes elle est dans la thématique de la page B, mais sur le site de CP elle semble isolée, peut-être la seule à aborder cette thématique (ce qui est assez étrange pour un site normal).
  • trop de backlinks venant de sites de CP (communiqués de presse) de qualité moyenne ou faible. Je pense que les quelques cas rapportés de sites non pénalisés malgré des backlinks issus de CP correspondent aux cas où les sites de CP et les textes publiés sont de bonne qualité. Cela dit je pense qu’avec le temps Google réduira la puissance de linking pour la plupart des sites de CP (car le principe de ce type de site est de contourner l’algorithme de Google).
  • les liens issus des annuaires ne semblent pas être visés même s’il y a pas mal d’exceptions. Sans doute que la notoriété de l’annuaire compte plus qu’avant. Il faut aussi noter que plusieurs vagues de pénalisation d’annuaires ont déjà eu lieu dans les années passées.
  • trop de backlinks venant de sites rédigés dans une autre langue que le site qui les reçoit

Les liens achetés et les réseaux de sites backlinks

  • backlinks achetés (on passe de côté la question Comment Google peut-il être certain qu’un lien a été acheté/vendu..)
  • trop de backlinks issus de sites identifiés comme appartenant au même propriétaire et reliés entre eux par des liens (réseaux de sites trop visibles). L’adresse IP du serveur n’est pas du tout la seule à entrer en ligne de compte pour cette analyse.
  • trop de backlinks basés sur un principe de linkweel

J’ai aussi d’autres idées qui sont pour l’instant plus hypothétiques donc encore en test dans mon « labo ».
Que pensez-vous de ces critères ? Lesquels manquent ?

Et le social dans tout ça ?

Pour l’instant je ne suis pas convaincu que les aspects sociaux jouent un rôle important dans l’algo du pingouin. Pour les aspects négatifs, peut-être n’ai-je pas eu l’occasion de tester des cas de spam évident via les réseaux sociaux. En fait je suis plutôt de ceux qui pensent que les réseaux sociaux jouent un rôle d’atténuation des sanctions. En gros, si vous avez des mauvais backlinks mais une excellente visibilité sur les réseaux sociaux, plein de partages, like et autres +1, alors vous pouvez espérer être épargné.

Avez-vous une idée différente de l’impact des réseaux sociaux sur Google Penguin ?

Autres ressources pour vous aider à vaincre le pingouin :-)

Source : Web Rank Info.

Google AdWords : Ciblage Expression et Mot-clé exact

Google Adwords n’avait pas sorti de nouveautés majeures en 2012 jusqu’à maintenant, c’est désormais chose faite. Google Adwords a en effet annoncé la semaine dernière le déploiement vers la mi-mai d’un nouveau système de matching pour le ciblage Expression et Mots clés exacts.

Comme son nom l’indiquait, le ciblage exact était utilisé lorsque l’annonceur souhaitait apparaître dans les SERP uniquement lorsque l’internaute avait exactement tapé ce mot clé, ce qui semble assez logique.

Exemple : l’annonceur souhaite se positionner sur le mot clé chaussures femmes pas cher. S’il l’achetait en ciblage mot clé exact (soit [chaussures femmes pas cher]), l’annonceur n’apparaissait alors que sur ce mot clé :

  • chaussures femmes pas cher

S’il l’achetait en ciblage expression (soit « chaussures femmes pas cher »), l’annonceur pouvait alors apparaître sur les mots clés suivants :

  • chaussures femmes pas cher
  • chaussures femmes pas cher en ligne
  • où acheter des chaussures femmes pas cher

Le système de Google Adwords pouvait alors ajouter des mots clés avant ou après l’expression achetée.

Désormais Google Adwords va afficher les annonces en devinant l’intention de l’internaute : ainsi, s’il a fait une faute d’orthographe, a tapé le mot clé sans accent ou au pluriel (alors que vous avez acheté le mot au singulier et sans accent), a tapé une abbreviation… alors Google affichera quand même votre annonce.

Donc avec le nouveau système, si vous achetez [chaussures femmes pas cher], l’annonce apparaitra aussi quand l’internaute tape :

  • chaussures femmes pas cher
  • chaussure femmes pas cher
  • chaussure femme pas cher
  • chaussures femmes pas chères
  • chaussure femmes pas chères
  • chaussure femme pas chères
  • chaussures femmes pas cheres
  • chaussure femmes pas cheres
  • chaussure femme pas cheres
  • chausures femmes pas cher

Cette fonctionnalité sera aussi appliquée au ciblage Expression exacte.

Quel intérêt du nouveau système ?

Comme toujours, Google Adwords se positionne comme étant du côté des annonceurs et des internautes :

  • L’annonceur n’aura plus besoin de passer du temps à décliner ses listes de mots clés.
  • L’internaute trouvera des annonces pertinentes même si l’annonceur n’a pas pensé à (ou pas eu le temps de ) acheter ces différentes expressions.

Le ciblage exact tel que vous le connaissez aujourd’hui vous sert à maitriser exactement ce qui s’affiche, vous connaissez vos campagnes, vos internautes, vous savez ce qu’ils recherchent. Vous maitrisez ainsi parfaitement la chaine d’optimisation du Quality Score (correspondance du mot clé avec l’annonce textuelle, qui vous garantie ainsi un bon CTR + le choix de la bonne URL d’arrivée vous permet de limiter les rebonds). Par ailleurs, le ciblage exact actuel vous permet également de maitriser vos coûts : ainsi vous payez exactement pour ces mots clés et non pour d’autres que Google aura deviné.

Le nouveau ciblage exact s’apparente donc plutôt à du ciblage exact large. A priori effectivement il n’y a pas de grande différence d’intention entre l’internaute qui recherche « chaussures femmes pas cher » et celui qui cherche « chaussure femme pas chères », c’est pourquoi Google propose cette option.

Est-il possible de conserver l’ancien système de ciblage exact ?

Oui dans les paramètres de campagnes, il vous faudra alors cocher la case « Ne pas inclure les variantes proches ». Attention cette option est déjà activée dans toutes vos campagnes.

Annuler le nouveau ciblage exact de Google AdWords

Nos conseils :

Comme dit précédemment l’option est déjà activée par défaut sur toutes vos campagnes, donc ne rien faire revient à laisser Google décider pour vous.

Lorsque la fonctionnalité sera opérationnelle, nous vous invitons à la tester sur vos nouvellescampagnes. Pourquoi sur les nouvelles campagnes ?

Si vous achetez (une partie de) vos mots clés en Exact, dans les campagnes où vous avez déjà fait le travail de déclinaisons des mots clés aux petits oignons et répartitions dans des groupes d’annonces relatifs, il serait dommageable de perdre cet actif, la nouvelle fonctionnalité de Google Adwords risque de bouleverser l’équilibre de vos campagnes.

Si vous n’avez pas de nouvelles campagnes prévues dans les semaines / mois à venir, alors laissez l’option activée mais vérifiez que vous ne perdez pas en nombre de conversions. Surveillez bien vos coûts et votre taux de transformation. Si vous n’êtes pas gagnants, alors désactivez cet affichage dans vos paramètres de campagnes.

Source : WebRankInfo

Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le contenu dupliqué

Rédiger du contenu sur internet. Cette phrase peut paraître emplie de noblesse pour les amoureux du verbe et de la prose, cependant pour nombre de professionnels du web la réalité est bien différente. Les situations où le besoin de contenu «ingrat» et répétitif sont nombreuses : descriptions d’annuaires, création de fiches produits, rédaction de communiqués de presse et j’en passe. Céder à la tentation de copier-coller du contenu d’une page à une autre représente un gain de temps non négligeable. Cependant, ce que l’on appelle le «contenu dupliqué» est un réel produit toxique pour vos sites internet. D’autant que les situations où il peut se manifester ne sont pas toujours dépendantes de notre volonté.

Le problème du contenu dupliqué sur internet

Rappel sur sa définition

L’expression contenu dupliqué (ou «duplicate content» en anglais) s’applique à une ou plusieurs versions identiques d’un même contenu textuel sur internet. Il peut être total ou partiel (expressions, phrases, groupes de mots). Il faut également rappeler que le contenu est dit dupliqué seulement s’il a été indexé par les moteurs de recherches.

Problèmes que causent le contenu dupliqué

Il est évident que plus les moteurs de recherche indexent d’information, plus ils ont besoin d’infrastructures physiques pour la stocker. Et plus le budget dédié au crawling pour l’index primaire augmente, plus le contenu dupliqué pose en premier lieu des problèmes économiques pour les moteurs de recherche. De plus, la pertinence des résultats de Google (ou de tout autre moteur) s’en voit affectée. Et ça, comme nous le savons tous, c’est toucher à leur corde sensible : leur gagne-pain. Evidemment, la célèbre firme «don’t be evil» ne le reconnaîtra jamais de cette manière. Elle avancera que le duplicate content nuit aux pages de bonne qualité, celles qui proposent un contenu unique et de qualité pour l’internaute. Et elle a bien sûr raison sur ce point.

Les situations où se manifestent le contenu dupliqué

Le cas du «copié-collé»

Le cas le plus flagrant et le plus sémantiquement parlant pour l’internaute lambda est celui de la similarité à 100%. Les contenus textuels sont littéralement copiés d’une page à l’URL A puis collés sur une page à l’URL B. Celui-ci est plutôt rare, car seuls les amateurs non avertis peuvent prendre de tels risques aussi inutilement. D’autant plus que l’internaute lui-même peut se rendre compte que ce contenu est déjà présent, et bien sûr le signaler. En plus de vous faire pénaliser, votre e-réputation en prendra surement un sacré coup !

Similarité d’une faible part de contenu

Certains, plus subtils, se contentent «d’emprunter» dans les contenus des autres. Un bloc de texte par ici, une image par là et quitte à faire, pourquoi ne pas présenter mes contenus dans le même ordre ? Tout ça pour un gain de temps dans la conception des contenus (car vous le savez comme moi le temps est de l’argent, est-il besoin de le répéter ?)

Les conséquences et sanctions de son utilisation

Les pénalités d’indexation et de crawling

Évidemment, Google, Bing et consorts ne laisseront pas leurs robots détecter du contenu dupliqué sans rien faire. L’éventualité la plus enviable est qu’il désindexe tout simplement votre page de son index principal. Les internautes la trouveront bien sûr beaucoup plus difficilement dans les moteurs de recherche, voire plus du tout. Mais il vous reste toujours vos dix doigts pour modifier les éléments «viciés» et à espérer que les robots crawlent à nouveau votre page dans de brefs délais. Je vous conseillerai de créer quelques liens entrants vers la page «nettoyée» afin de stimuler le crawl des robots.

La perte d’autorité et de Page Rank

Les sanctions que Google peut appliquer se sont encore durcies après l’apparition du fameux filtre Panda. En effet, votre site peut carrément perdre tout son page rank et son autorité. En plus de tout ça, votre site peut perdre son classement. Plus très mignons les pandas après ça, non ?

La désindexation des moteurs

 

Il ne faut pas s’attirer les foudres du dieu Google ! Si il applique sa sentence ultime, vous ne serez plus qu’un fantôme dans ses SERPs (ndlr : pages de résultats).

Cependant je tiens à rappeler que cette pénalité divise la communauté SEO : beaucoup la qualifie de mythique et soutiennent qu’elle n’existe pas. De plus elle s’appliquerait uniquement en cas de duplication totale de contenu de page.

Techniques pour repérer le «duplicate content»

Bien heureusement, il existe un large panel de solutions pour détecter si des individus malveillants vous ont lâchement subtilisé du contenu ou si vos redirections 301 ou autres versions multilingues se marchent dessus. En voici les principales :

  • Webmaster tools : La section «Diagnostics > HTML Suggestions» vous permettra de repérer directement les petits malins qui vous auront subtilisé le contenu de vos titles et méta descriptions.
  • Commande google site. Encore une autre technique pour vérifier s’il y a un bloc de texte dupliqué sur son site ou repris par des tiers. Entrer la requête suivante dans Google : site:nomdusite.com « ceci est un bloc de texte ». Attention : ne pas mettre les «www» dans la requête
  • Commande inurl. Afin de repérer tout contenu dupliqué dans une URL, entrez sur Google la commande suivante : site:nomdusite.com inurl:sort= Attention : ne pas mettre les «www» dans la requête
  • Outils en ligne et logiciels. Et enfin, voici quelques outils biens utiles dans la traque du contenu dupliqué :
    - http://www.textbroker.com/uncover/
    - http://www.positeo.com/check-duplicate-content/
    - http://duplicatecontent.com

Comment remédier au problème du contenu dupliqué ?

Règle du pourcentage

Une certaine tolérance est appliquée par les moteurs de recherches. Car il est bien sûr difficile dans certains cas, comme nous l’avons énoncé plus tôt, de ne pas dupliquer du contenu involontairement. L’usage étant donc de différencier les contenus au minimum de 30 %. On avouera que c’est une technique peu chronophage et largement appliquée. Une sorte de content spinning manuel.

Suppression des pages et redirections 301

Vous pouvez dans un premier temps simplement supprimer les pages dupliquées. Cependant, assurez-vous bien qu’il n’y ait pas de liens internes ou externes pointant vers la page en question. Si c’est le cas, signalez-le au webmaster qu’il s’en occupe. Appliquez ensuite une redirection 301, ou, si cen’est pas possible une 404 personnalisée avec un lien de redirection à l’intérieur. Vous pourrez également demander la suppression de la page via Google Webmaster Tools (Site configuration > « Crawler access » > Remove URL).

Le concept de page canonique

Il est possible de reprendre le contenu d’avoir deux mêmes contenus avec deux URLs différentes. Il faut simplement indiquer laquelle des deux est la page canonique. Pour cela il suffit de l’indiquer dans le code de celle-ci grace à la balise <link rel=»canonical»href=»adressedemonsite.com»/> (à placer dans le <head>).Tous les liens entrants ainsi que la popularité seront réattribués à la page canonique.

Les balises multilingues pour Google

Les nouvelles balises <link rel= »alternate » hreflang= »langue » href= »http://www.example.com/ » /> permettent d’indiquer le pays cible du contenu. Dans le contexte de la lutte contre le contenu dupliqué, cette balise est très pratique pour les sites ayant plusieurs versions pour des pays différents parlant la même langue. Comme par exemple l’Espagne et les pays d’Amérique du Sud qui parlent tous espagnol. Ou encore la France et ses voisins Belges Wallons et Suisses Romands.

Liens et références à propos du contenu dupliqué

Pour finir je vous propose une série de vidéos et de liens traitant eux aussi de ce «fléau» (soyons Google-friendly) qu’est le duplicate content :

- vidéos matt cutts

- articles blogs référence abondance, axenet, keeg, laurent bourrelly, etc

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L’infographie pour comprendre Google Panda

Quelques critères supposés que Panda pourrait sanctionner

Il s’agit des idées de SingleGrain (avec des liens vers mes articles qui expliquent les notions abordées) :

Des conseils sur les stratégies de liens

Voilà les idées de SingleGrain en termes de netlinking, n’hésitez pas à donner votre avis dans les commentaires…

  • évitez d’avoir le même texte de lien
  • évitez les services de spinning d’article pour obtenir des liens
  • faites attention aux sites de publication d’articles (visez surtout la qualité)
  • évitez les liens non pertinents dans les articles invités

Ce qui marche encore pour obtenir des backlinks avec Panda :

Là encore il s’agit des idées de SingleGrain, n’hésitez pas à donner votre avis dans les commentaires…

  • linkbaiting
  • annuaires de qualité pertinents
  • sponsoring d’oeuvres de charité
  • concours
  • conférences
  • création d’outils ou de contenu de référence
  • recherches de liens par contact email

Comment faire pour sortir de Panda

Voici les idées de SingleGrain, vous avez sans doute les vôtres !

  • Identifiez les pages de votre site qui ont le plus perdu (en référencement naturel Google)
  • Repérez les différences entre les pages touchées et les autres
  • Listez dans un tableau les types de pages de votre site et essayez d’indiquer dans les autres colonnes les caractéristiques de ces pages, en fonction des critères supposés de Panda décrits précédemment
  • Mesurez combien il y a de pages de faible qualité sur votre site
  • Améliorez la qualité des mauvaises pages ou supprimez-les
  • Mettez à jour vos pages sur-optimisées
  • Offrez davantage aux internautes qui arrivent sur votre site : images, vidéos et liens vers votre contenu éditorial riche
  • Faites la promotion de vos contenus sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter) en ayant en tête de construire une marque
  • Si vous avez entièrement nettoyé votre site, vous pouvez tenter d’en informer Google, même s’il vaut mieux ne pas trop en espérer de retours…

L'infographie pour comprendre Google Panda

Source : WebRankInfo

Optimiser la balise Title de votre site pour un bon référencement

Présentation de la balise TITLE

La balise TITLE ou titre en français est une balise HTML située dans l’entête de la page entre le <HEAD> et le </HEAD>. Cette balise ne s’affiche pas le corps de la page mais dans la barre de titre du navigateur.

Cette balise se présente sous la forme :

<title>Le titre de votre page</title>

Lorsque vous consultez une page Web, le contenu de la balise Title s’affiche tout en haut de votre navigateur, dans la barre de titre de votre application.

Il ne faut surtout pas confondre la balise Title avec la balise h1.

La balise Title affichée dans les résultats des moteurs de recherche

Quand vous consultez une page de résultats de recherche (SERP) sur Google, Bing ou d’autres, le titre de chaque page s’affiche en gros. Il est cliquable et pointe bien entendu vers la page concernée. Vous comprenez donc qu’il est important de rédiger un titre qui donne envie à  l’internaute de cliquer pour en savoir plus.

 

Comme vous le constatez sur cet exemple, Google met en gras les mots correspondant à  ceux de la requête. Il s’agit d’ailleurs parfois de synonymes ou d’autres formes du mot (« référencer » au lieu de « référencement« , « conseil » au lieu de « conseils »).

Vous verrez plus loin dans cet article que dans certains cas particuliers, Google décide d’afficher un autre texte que celui de votre balise Title.

Comment écrire de bons titres

  • Inclure des mots-clés

Votre titre doit donc absolument contenir vos mots-clés les plus importants. En général le titre de la page d’accueil correspond au nom du site, suivi éventuellement d’un petit slogan.

  •  Personnaliser chaque titre

Il est également primordial de ne pas répéter le même titre sur toutes vos pages.

  •  Longueur optimal du titre

Au sujet de la longueur maximale (ou optimale) de la balise TITLE, on conseille souvent de se limiter à  environ 70 caractères.

  •  Position des mots-clés

Tant qu’à  faire, il vaut mieux placer les mots les plus stratégiques pour la page en début de titre, plutôt qu’à la fin (critère de proéminence).

Quand Google affiche un autre titre que celui de la balise Title…

Il peut arriver que le titre affiché dans les SERP Google soit différent de celui indiqué dans la balise Title. Voici les raisons possibles :

  • Google n’a pas encore indexé la dernière version de votre page, si bien qu’il affiche encore un ancien titre
  • Votre balise Title est vide ou totalement absente
  • Votre balise Title n’est pas assez descriptive (« non informative »). Par exemple, vous avez mis « Bienvenue sur notre site » ou « Page d’accueil »
  • L’internaute a tapé votre marque et votre balise title ne la contient pas
  • Vous avez utilisé la même balise Title (ou quasiment) sur un grand nombre de pages, par exemple « Fiche produit » sur toutes vos fiches produit

Dans ce cas, Google construit un titre en se basant sur l’éventuelle balise title, le contenu de la page, les textes des liens pointant vers la page (backlinks anchor texts) ainsi que d’autres éléments non documentés par Google.

Vous pouvez être alerté que votre site contient des titres non optimum en consultant la rubrique « Diagnostics > Suggestions HTML » de votre compte Google Webmaster Tools.

Si vous souhaitez approfondir ce sujet, rendez-vous sur un autre article de notre blog où nous nous intéressons à la balise meta description.

Google accentue l’impact du Web social

Google met en place aujourd’hui un changement de grande ampleur, sous le libellé « Search plus Your World ». Il s’agit d’une personnalisation encore plus poussée des résultats de recherche, faisant la part belle aux réseaux sociaux. Enfin pour être précis, surtout à Google+ !

Note : ceci n’est qu’une première version de ce dossier important, qui sera mis à jour prochainement.

En résumé…

En gros : soit vous incluez Google+ (et les autres réseaux sociaux) dans votre stratégie SEO, soit vous acceptez d’être dépassé par vos concurrents qui le feront. Car Google a décidé de passer à la vitesse supérieure en lançant ce qui a été appelé en français « La Recherche, votre univers en plus ». Plutôt que d’affronter Facebook en direct avec un produit très comparable, Google a compris qu’il fallait imposer Google+ par l’intégration dans Google. Les résultats de recherche Google seront désormais très largement influencés par Google+…

La personnalisation extrême des SERP et l’impact du SMO sont justement 2 des éléments clés du référencement pour 2012, selon mon humble avis exprimé la semaine dernière.

Pour rester informé des évolutions permanentes du référencement et de Google en général, suivez-moi sur Google+ : mon profil Olivier Duffez et ma page WebRankInfo. J’y diffuse très régulièrement de l’information.

Disponible en anglais sur google.com pour les membres connectés

Ces nouvelles fonctionnalités ne sont pour l’instant disponibles que sur le site US google.com, pour ceux qui sont connectés avec leur compte Google et qui effectuent des requêtes en anglais. Et encore, tout le monde ne le verra pas immédiatement, il faudra attendre quelques jours pour que ce soit accessible à tous. Qui dit google.com en mode connecté dit également mots-clés SEO masqués(sauf pour les annonceurs AdWords…), vous vous rappelez ?

Comme pour le mode de recherche Google « sécurisé » disponible pour l’instant uniquement aux USA mais prochainement en France, on peut parier que la recherche Google « votre univers en plus » sera disponible sur google.fr d’ici quelques semaines.

3 nouveaux types de résultats Google personnalisés

Avec cette « étape », Google souhaite personnaliser encore plus les résultats, un peu comme il avait commencé à le faire avec la recherche sociale. Voici les 3 types de résultats que Google propose à l’internaute :

  • Résultats personnalisés (Personal Results) : en plus de vos résultats habituels, découvrez des informations et contenus “rien que pour vous” tels que des photos ou des posts Google+ : les vôtres, ou ceux partagés avec vous spécifiquement, que vous serez seuls à voir sur votre page de résultats.
  • Profils dans la recherche (Profiles in Search) : trouvez immédiatement les personnes dont vous êtes proches ou dont l’actualité pourrait vous intéresser, aussi bien dans le champ de recherche que dans votre page de résultats ;
  • Personnes et Pages Google+ (People and Pages) : derrière la plupart des requêtes et des sujets, il existe une communauté active qui peut nourrir votre intérêt. Retrouvez des profils et des pages Google+ liés à votre recherche, et suivez-les en quelques clics.

Rassurez-vous (quoi que… ça dépend), les résultats classiques tels que nous les connaissons ne disparaissent pas (encore). Mais comme vous le savez, ils sont déjà personnalisés, dès que vous êtes connecté avec votre compte Google (et même encore un peu déconnecté, par le biais de vos cookies).

Comment activer ou désactiver les résultats personnalisés ?

Dès que Search Plus Your World sera activé pour vous, vous verrez en haut à droite des pages de résultats cette barre avec 2 boutons :

Activer ou pas les résultats personnalisés sur Google

Un clic sur le bouton de gauche active les résultats personnalisés tandis qu’un clic sur le bouton de droite les désactive totalement. La désactivation signifie : suppression des résultats issus des contacts ou de vos contenus privés et arrêt de la prise en compte de l’historique. Il est trop tôt pour confirmer si cela donne les mêmes résultats qu’avec une recherche effectuée sans cookies (ou en navigation privée).

Par défaut, la recherche est bien entendu personnalisée. Quand vous cliquez sur le bouton « No personal results », la désactivation ne dure que le temps de la session. Mais vous pouvez malgré tout modifier vos paramètres de recherche pour imposer que par défaut la recherche ne soit pas personnalisée.

Zoom sur les résultats personnalisés Google

Quand vous êtes en mode personnalisé (bouton près de la flèche verte sur la capture ci-dessous), Google affiche des résultats en faisant un mélange entre :

  • les résultats web pertinents, avec lesquels vous n’avez encore aucune relation sociale sur le web : c’est en quelque sorte les résultats web traditionnels
  • les résultats web que vos contacts Google+ ont apprécié (bouton +1). Ils ont pu partager ces documents soit en public, soit avec un cercle auquel vous faites partie (Google le précise). Parmi ces résultats on peut aussi trouver des posts Google+ (voilà une façon pour Google de s’offrir de la visibilité et donc du trafic sur son réseau social)
  • les documents privés liés à votre compte Google : par exemple des photos de vos albums Picasa web ou de vos albums Google+

Si vous souhaitez voir uniquement des résultats 100% personnalisés pour vous, il suffit de cliquer sur le lien situé en haut de page, au bout de la flèche rouge.

Google Personal Results

Zoom sur les profils dans la recherche

Toujours quand vous êtes en mode personnalisé, et que votre compte Google est un compte Google+, si vous commencez à taper le nom d’un de vos contacts Google+, alors l’outil d’autocomplétion de Google Suggest le fera apparaître, comme le montre cette capture d’écran (au bout de la flèche verte) :

Des profils Google+ apparaissent dans Google Suggest (Google Instant Search)

Les suggestions de la recherche instantanée peuvent également faire apparaitre des liens vers des profils d’auteurs populaires :

Des auteurs célèbres proposés dans la recherche instantanée

Les résultats pour un profil ainsi mis en avant affichent bien entendu un gros lien vers le profil Google+ concerné, mais aussi d’autres résultats issus du web. Si vous êtes logué avec un compte Google+ et que vous n’avez pas encore ajouté la personne concernée dans vos cercles, vous pouvez le faire d’un seul clic. Tout ceci est illustré par cette capture d’écran :

Exemple de page de résultats issue d'un profil Google+

Zoom sur l’affichage de personnes ou pages Google+

La dernière nouveauté concerne la mise en avant de certains profils ou pages Google+, ce qui est donc très important dans une stratégie SEO. Quand vous faites des recherches assez générales, Google peut afficher en haut des SERP un encadré avec une sélection de profils perso Google+ (ou pages pro) réputés pour être populaires dans la thématique concernée. Encore une fois, en 1 clic vous pouvez les ajouter à vos cercles :

Mise en avant de profils Google+ ou pages Google+ populaires

On voit ici que le big boss de l’algo de Google, Amit Singhal, n’a pas jugé bon d’ajouter Britney Spears, Alicia Keys ou Snoop Dogg dans ses cercles ;-)

Plaisanteries mises à part, on voit bien que Google nous incite (personnes physiques ou morales) à booster notre présence sur Google+ afin d’espérer bénéficier de ce genre de mise en avant (gratuite) dans notre secteur d’activités.

Source : WebRankInfo

L’obtention de backlinks pour l’indexation de votre site.

Lorsque vous mettez en ligne votre site Internet, le déclarer auprès des moteurs de recherche n’est que le début d’un long processus de référencement… Comment cela fonctionne concrètement ? Pour faire connaître votre site, il vous faut des liens qui pointent vers votre site : les backlinks.

La seule et unique solution est d’inscrire votre site sur des annuaires spécialisés si possible. Bien que cette méthode soit longue et répétitive, elle reste dans un premier temps la solution la plus rapide. Cependant, il faut se méfier des inscriptions automatiques qu’utilisent certains logiciels, car cela peut s’avérer néfaste pour votre référencement.

Les inscriptions dans les annuaires doivent se faire de façon progressive et non de manière « automatique » comme le font certains logiciels. Cela pourrait engendrer une pénalité de la part de Google, Yahoo ou Bing…

La soumission dans les annuaires prend beaucoup de temps, il est donc important de s’y préparer afin de perdre le moins de temps possible :

  • Créez une adresse mail uniquement pour les soumissions et valider les liens 
  • Faites une liste de bons annuaires avec des liens en dur
  • Préparez une fiche de description de votre site. Rédigez plusieurs titres et descriptions différentes avec des mots-clés dedans
  • Tenez à jour une liste des annuaires dans lesquels vous avez déjà enregistré votre site. Cela vous évitera de réinscrire votre site dans un annuaire qui l’a refusé, suivre les inscriptions nécessitant un lien retour et aussi pour savoir où l’on en est
  • Préparez un logo ou une image d’aperçu de votre site généralement en 120 par 90, et héberger cette image sur votre site. Conservez précieusement le lien de l’image dans votre fiche descriptive car elle est quasiment demandée systématiquement,
  • Lorsque vous enregistrez votre site dans un annuaire, renseignez bien la catégorie de votre site. Plus précise est la catégorie, plus votre contenu sera de qualité
  • Quelques soumissions par jour sera plus profitable pour votre référencement que beaucoup en une seule fois
  • Consacrez du temps à la rédaction de votre contenu. Car le plus important reste la  qualité du contenu de votre site
Pour conclure, l’inscription dans les annuaires n’apportera certainement pas énormément de trafic direct, mais cela augmentera le nombre de back-links sur votre site et donc sa notoriété. C’est la première étape pour que les moteurs de recherche viennent indexer votre site.

Comment réussir son référencement en 2012 ?

Les composantes du référencement naturel n’ont jamais été aussi nombreuses, ce qui continue d’imposer aux référenceurs de s’adapter en permanence à l’évolution (très rapide) d’Internet. Voici les principaux axes que vous devriez inclure dans votre stratégie SEO 2012…

Toujours tenir compte des 3 fondamentaux du référencement naturel :

  • une bonne architecture technique de site : pas de gros changements mais tout de même en 2012, il faudra suivre les évolutions techniques des crawlers des moteurs de recherche. Par exemple en 2011 Google a montré qu’il savait beaucoup mieux crawler le Javascript et même AJAX.
  • un bon contenu : évidemment il faut toujours qu’il soit inédit (pour éviter tout problème de contenu dupliqué) mais aussi « tellement intéressant » qu’il donne envie à l’internaute d’en parler à ses amis et contacts (par des liens, des partages sur les réseaux sociaux ou des emails). Depuis Panda on sait qu’il faut aussi tenir compte de l’ergonomie puisqu’elle a un impact sur le comportement de l’internaute, comportement désormais pris en compte dans le SEO Google.
  • une bonne popularité : même si elle est encore très largement dominée par les liens (les fameux backlinks), la popularité d’un site (et d’une page) inclut de plus en plus d’aspects sociaux. Testez mon outil pour savoir si vos contenus ont été fortement partagés !

Ce qu’il ne faudra pas rater en 2012 :

  • d’autres changements dans les SERP de Google. L’affichage des résultats est souvent modifié, enrichi par toutes sortes de fonctionnalités. A vous de savoir en profiter ! Ceci inclut par exemple les snippets enrichis (avez-vous passé votre site au standard schema.org ? utilisez-vous les balises rel=author et rel=publisher ?).
  • ne négligez pas l’impact de la personnalisation des résultats. Comptez sur Google pour se débrouiller pour que les internautes soient de plus en plus souvent connectés à leur compte Google quand il vont sur Google faire des recherches. Et donc d’avoir des résultats personnalisés. Il faut donc que vos contenus donnent envie à ceux qui les consultent de les partager à leurs amis afin de faire coup double : de la promotion pour votre site et une mise en avant dans les SERP personnalisés.
  • investissez dans la construction et le renforcement de votre marque : comme dans le monde physique, il est stratégique de développer une marque pour votre site Internet. D’ailleurs, Google a toujours favorisé les marques (ou ce qui peut se rapporter à une marque) et continuera de le faire.
  • ne ratez pas le train Google+ ! Même si pas mal de monde trouve que c’est un départ (encore) raté, je suis convaincu que Google ne va pas se permettre d’échouer avec Google+ et qu’il faudra donc compter dessus. Il y aura de moins en moins de différence entre Google et Google+ : les principaux produits ou services Google sont déjà reliés à Google+, les autres le seront bientôt. Et si cette fois-ci vous vous y mettiez avant vos concurrents ? Dans la foulée de 2011, 2012 sera l’année du rapprochement entre la recherche (SEO) et le social (SMO).
  • prenez des décisions basées sur la mesure. Optimisez à fond votre taux de conversion. Pour tout ça, munissez-vous de bons outils du style Google Analytics. Il est en effet grand temps d’investir dans le trafic ultra ciblé !
  • investissez dans 2 secteurs en forte progression : les vidéos (avec la toute puissance de YouTube) et le mobile (que ce soit les smartphones ou les tablettes, par des applications ou des sites adaptés aux mobiles)

Et vous, quelles sont vos prévisions et conseils SEO pour 2012 ?

10 étapes clés pour bien référencer son site

Il existe plusieurs facteurs qui peuvent influencer la qualité du référencement mais certains facteurs sont plus importants que d’autres. Mais il ne faut surtout pas en négliger trois :

  • « L’indexabilité » de votre site. Cette notion fait référence plus particulièrement à la qualité technique de votre site Web. Plus un site est bien codé, plus ce dernier sera « indexable » et mieux il sera référencé.
  • La pertinence de vos pages pour un mot clé donné. C’est-à-dire qu’une page doit correspondre exactement à la recherche de l’internaute.
  • La notoriété de votre site Web. C’est ce que Google appelle le Page Rank ou encore « PR ».

Les différents points que nous allons évoquer ci-dessous ne garantiront pas à votre site la première place dans les résultats des moteurs de recherche, mais en respectant un minimum ces règles, il est facile d’optimiser le référencement naturel de votre site.

Source : http://blog.kinoa.com

Ce schéma est un résumé de la manière de bien référencer naturellement son site Internet :

  • Une conception de qualité !

Lorsque vous développez votre site Internet, vous devez respecter au maximum les règles du code HTML et les normes établies par le W3C. Une bonne conception est la garantie que toutes vos pages seront analysées pertinemment par les robots des moteurs de recherche.

Pour ce faire, vous devez valider le code de votre site afin de savoir si ce dernier respecte les normes du W3C.

  • Sémantique & mise en valeur des contenus

La sémantique du code est ce qui permet de rendre plus lisible le code et ainsi de hiérarchiser vos contenus (Titre principal, sous-titre, texte du contenu etc.).

C’est pourquoi il faut utiliser des schémas de conception en <DIV> faisant appel aux feuilles de style CSS et utiliser les balises HTML appropriées (<H1>, <P>, <STRONG> etc.) afin de mettre le contenu en perspective.

Les moteurs de recherche donnent plus d’importance à un mot inséré dans une balise <H1> que dans une balise <STRONG>. Généralement l’ordre d’importance est le suivant

1. Le nom domaine
2. L’URL de la page (d’où l’importance d’avoir des URLs propres
3. Le titre de la page
4. Les balise <H1>à <H6>
5. Les liens et les mots mis en évidence via les balises <STRONG> et <EM>

  • Les contenus alternatifs

Ils désignent tous les éléments non-textuels (une image par exemple) et qui servent à décrire cet élément si ce dernier n’est pas correctement affiché. Il existe typiquement 3 types de contenu : les images, les animations Flash et le Javascript.

  • Les balises Meta

Les balises META (Title, Keywords et Description) ont perdu de leur importance mais cela ne coûte rien de les renseigner.

  • URLs propres, uniques et signifiantes

Les URLs doivent absolument correspondre à une page unique et elles doivent être stables dans le temps. Il est très important que les URLs soient propres et ayant du sens, c’est pourquoi il est préférable d’avoir une URL du type

http://www.monsite.fr/page-dexemple.html

plutôt que

http://www.monsite.fr/index?=1552699845

  • La gestion des liens brisés ou liens morts

Le risque avec les liens brisés est de perdre considérablement en notoriété (baisse du Page Rank), il faut donc éviter à tout prix les pages « not found » ou « erreur 404 ». Pour ce faire, il suffit de remplacer ces pages qui n’existent par une redirection vers votre plan du site ou la page d’accueil.

  • L’intitulé des liens

Les mots qui composent le lien qui pointe vers une autre page ont plus d’importance que les mots composant le contenu classique d’une page. C’est pour cette raison que nous vous recommandons d’éviter les liens du type « En savoir plus » ou « Cliquez ici ».

  • Les échanges de liens

Pas de bon référencement sans une bonne stratégie d’échange de liens !

  • Moteurs et robots.txt

Une fois tous les éléments de votre site en place et que le site est en ligne, il ne vous reste plus qu’à mettre en place une opération de soumission (manuelle ou automatique) sur les moteurs et annuaires afin d’informer le plus possible de l’existence de votre site.

Il convient de donner les bonnes instructions aux moteurs de recherche à l’aide du fichier txt « robots.txt ».

  • Plan du site et Sitemap

Le plan du site offre un double avantage : guider les internautes perdus et mieux positionner vos pages importantes.

Et pour terminer, un Sitemap doit être administré aux moteurs de recherche. Pour en savoir plus sur les sitemaps.

Pour conclure, n’oubliez surtout pas que les places sont rares et qu’aujourd’hui tout le monde travaille son référencement pour avoir la meilleure position. Les premières places sont généralement réservées aux gros sites et aux sites les plus pertinents.