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Joyeux anniversaire Facebook !

 

Nous avons consacré nos deux dernier posts aux réseaux sociaux, c’est donc logiquement que nous consacrons celui-ci à Facebook, qui a fêté ses 10 ans aujourd’hui. Au départ crée pour faciliter les échanges et la communication entre es étudiants d’Harvard, le réseau social compte aujourd’hui 1,2 milliard d’utilisateurs dans le monde.

Les débuts de Facebook

28 octobre 2003 : Mark Zuckerberg, étudiant d’Harvard lance le site Facemash. Le but ? Mettre côte à côte deux photos d’étudiants de l’Université, et faire voter les autres pour la photo la plus “hot”. Pour cela, il n’hésite pas à exploiter la base de données de l’Université où les trombinoscopes (Facebook) sont présents. En quelques heures, les visites explosent ! Finalement, le site est fermé et c’est là que Mark Zuckerber prend rééllement conscience de l’intérêt d’une plateforme communautaire.

4 février 2004, Mark Zuckerberg lance TheFacebook, une plateforme permettant aux étudiants d’entrer en contact par le biais de profils personnalisés. L’inscription se fait par le biais d’invitations : en moins d’un mois, la moitié du campus est présente sur le réseau !

2014 : Facebook a pris 10 ans, les utilisateurs aussi ?

Et bien oui ! En effet, les jeunes qui sont sur Facebook depuis quelques années ont vieilli. Mais les seniors s’y intéressent aussi ! Il n’est pas rare aujourd’hui de voir des grands parents, qui ne souhaitent pas s’exposer sur Facebook, mais qui l’utilisent pour suivre leurs enfants et petits enfants. C’est ainsi qu’ils peuvent visionner des photos de vacances et les commenter en temps réel. En gros, Facebook prend d’avantage la fonction mail et téléphone, encore utilisée il y a quelques années.

Quel avenir pour le réseau social ?

On entend, depuis quelques semaines, beaucoup de rumeur sur le soi-disant déclin de Facebook. Certes, le réseau est déserté par les jeunes, qui se sentent moins indépendants, car toute leur famille y est présente : parents, tantes, oncles, cousins, ou encore amis de leurs parents. C’est pour cela, qu’ils sont de plus en plus nombreux à se tourner vers d’autres réseaux comme Snapchat, où les jeunes peuvent se prendre en photo, décider à qui ils l’envoient et également maîtrisent la durée de vie du cliché. On comprend mieux pourquoi Facebook était prêt à payer 3 milliard de dollars pour racheter Snapchat…

Google accentue l’impact du Web social

Google met en place aujourd’hui un changement de grande ampleur, sous le libellé « Search plus Your World ». Il s’agit d’une personnalisation encore plus poussée des résultats de recherche, faisant la part belle aux réseaux sociaux. Enfin pour être précis, surtout à Google+ !

Note : ceci n’est qu’une première version de ce dossier important, qui sera mis à jour prochainement.

En résumé…

En gros : soit vous incluez Google+ (et les autres réseaux sociaux) dans votre stratégie SEO, soit vous acceptez d’être dépassé par vos concurrents qui le feront. Car Google a décidé de passer à la vitesse supérieure en lançant ce qui a été appelé en français « La Recherche, votre univers en plus ». Plutôt que d’affronter Facebook en direct avec un produit très comparable, Google a compris qu’il fallait imposer Google+ par l’intégration dans Google. Les résultats de recherche Google seront désormais très largement influencés par Google+…

La personnalisation extrême des SERP et l’impact du SMO sont justement 2 des éléments clés du référencement pour 2012, selon mon humble avis exprimé la semaine dernière.

Pour rester informé des évolutions permanentes du référencement et de Google en général, suivez-moi sur Google+ : mon profil Olivier Duffez et ma page WebRankInfo. J’y diffuse très régulièrement de l’information.

Disponible en anglais sur google.com pour les membres connectés

Ces nouvelles fonctionnalités ne sont pour l’instant disponibles que sur le site US google.com, pour ceux qui sont connectés avec leur compte Google et qui effectuent des requêtes en anglais. Et encore, tout le monde ne le verra pas immédiatement, il faudra attendre quelques jours pour que ce soit accessible à tous. Qui dit google.com en mode connecté dit également mots-clés SEO masqués(sauf pour les annonceurs AdWords…), vous vous rappelez ?

Comme pour le mode de recherche Google « sécurisé » disponible pour l’instant uniquement aux USA mais prochainement en France, on peut parier que la recherche Google « votre univers en plus » sera disponible sur google.fr d’ici quelques semaines.

3 nouveaux types de résultats Google personnalisés

Avec cette « étape », Google souhaite personnaliser encore plus les résultats, un peu comme il avait commencé à le faire avec la recherche sociale. Voici les 3 types de résultats que Google propose à l’internaute :

  • Résultats personnalisés (Personal Results) : en plus de vos résultats habituels, découvrez des informations et contenus “rien que pour vous” tels que des photos ou des posts Google+ : les vôtres, ou ceux partagés avec vous spécifiquement, que vous serez seuls à voir sur votre page de résultats.
  • Profils dans la recherche (Profiles in Search) : trouvez immédiatement les personnes dont vous êtes proches ou dont l’actualité pourrait vous intéresser, aussi bien dans le champ de recherche que dans votre page de résultats ;
  • Personnes et Pages Google+ (People and Pages) : derrière la plupart des requêtes et des sujets, il existe une communauté active qui peut nourrir votre intérêt. Retrouvez des profils et des pages Google+ liés à votre recherche, et suivez-les en quelques clics.

Rassurez-vous (quoi que… ça dépend), les résultats classiques tels que nous les connaissons ne disparaissent pas (encore). Mais comme vous le savez, ils sont déjà personnalisés, dès que vous êtes connecté avec votre compte Google (et même encore un peu déconnecté, par le biais de vos cookies).

Comment activer ou désactiver les résultats personnalisés ?

Dès que Search Plus Your World sera activé pour vous, vous verrez en haut à droite des pages de résultats cette barre avec 2 boutons :

Activer ou pas les résultats personnalisés sur Google

Un clic sur le bouton de gauche active les résultats personnalisés tandis qu’un clic sur le bouton de droite les désactive totalement. La désactivation signifie : suppression des résultats issus des contacts ou de vos contenus privés et arrêt de la prise en compte de l’historique. Il est trop tôt pour confirmer si cela donne les mêmes résultats qu’avec une recherche effectuée sans cookies (ou en navigation privée).

Par défaut, la recherche est bien entendu personnalisée. Quand vous cliquez sur le bouton « No personal results », la désactivation ne dure que le temps de la session. Mais vous pouvez malgré tout modifier vos paramètres de recherche pour imposer que par défaut la recherche ne soit pas personnalisée.

Zoom sur les résultats personnalisés Google

Quand vous êtes en mode personnalisé (bouton près de la flèche verte sur la capture ci-dessous), Google affiche des résultats en faisant un mélange entre :

  • les résultats web pertinents, avec lesquels vous n’avez encore aucune relation sociale sur le web : c’est en quelque sorte les résultats web traditionnels
  • les résultats web que vos contacts Google+ ont apprécié (bouton +1). Ils ont pu partager ces documents soit en public, soit avec un cercle auquel vous faites partie (Google le précise). Parmi ces résultats on peut aussi trouver des posts Google+ (voilà une façon pour Google de s’offrir de la visibilité et donc du trafic sur son réseau social)
  • les documents privés liés à votre compte Google : par exemple des photos de vos albums Picasa web ou de vos albums Google+

Si vous souhaitez voir uniquement des résultats 100% personnalisés pour vous, il suffit de cliquer sur le lien situé en haut de page, au bout de la flèche rouge.

Google Personal Results

Zoom sur les profils dans la recherche

Toujours quand vous êtes en mode personnalisé, et que votre compte Google est un compte Google+, si vous commencez à taper le nom d’un de vos contacts Google+, alors l’outil d’autocomplétion de Google Suggest le fera apparaître, comme le montre cette capture d’écran (au bout de la flèche verte) :

Des profils Google+ apparaissent dans Google Suggest (Google Instant Search)

Les suggestions de la recherche instantanée peuvent également faire apparaitre des liens vers des profils d’auteurs populaires :

Des auteurs célèbres proposés dans la recherche instantanée

Les résultats pour un profil ainsi mis en avant affichent bien entendu un gros lien vers le profil Google+ concerné, mais aussi d’autres résultats issus du web. Si vous êtes logué avec un compte Google+ et que vous n’avez pas encore ajouté la personne concernée dans vos cercles, vous pouvez le faire d’un seul clic. Tout ceci est illustré par cette capture d’écran :

Exemple de page de résultats issue d'un profil Google+

Zoom sur l’affichage de personnes ou pages Google+

La dernière nouveauté concerne la mise en avant de certains profils ou pages Google+, ce qui est donc très important dans une stratégie SEO. Quand vous faites des recherches assez générales, Google peut afficher en haut des SERP un encadré avec une sélection de profils perso Google+ (ou pages pro) réputés pour être populaires dans la thématique concernée. Encore une fois, en 1 clic vous pouvez les ajouter à vos cercles :

Mise en avant de profils Google+ ou pages Google+ populaires

On voit ici que le big boss de l’algo de Google, Amit Singhal, n’a pas jugé bon d’ajouter Britney Spears, Alicia Keys ou Snoop Dogg dans ses cercles ;-)

Plaisanteries mises à part, on voit bien que Google nous incite (personnes physiques ou morales) à booster notre présence sur Google+ afin d’espérer bénéficier de ce genre de mise en avant (gratuite) dans notre secteur d’activités.

Source : WebRankInfo