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Les composantes du référencement naturel n’ont jamais été aussi nombreuses, ce qui continue d’imposer aux référenceurs de s’adapter en permanence à l’évolution (très rapide) d’Internet. Voici les principaux axes que vous devriez inclure dans votre stratégie SEO 2012…

Toujours tenir compte des 3 fondamentaux du référencement naturel :

  • une bonne architecture technique de site : pas de gros changements mais tout de même en 2012, il faudra suivre les évolutions techniques des crawlers des moteurs de recherche. Par exemple en 2011 Google a montré qu’il savait beaucoup mieux crawler le Javascript et même AJAX.
  • un bon contenu : évidemment il faut toujours qu’il soit inédit (pour éviter tout problème de contenu dupliqué) mais aussi “tellement intéressant” qu’il donne envie à l’internaute d’en parler à ses amis et contacts (par des liens, des partages sur les réseaux sociaux ou des emails). Depuis Panda on sait qu’il faut aussi tenir compte de l’ergonomie puisqu’elle a un impact sur le comportement de l’internaute, comportement désormais pris en compte dans le SEO Google.
  • une bonne popularité : même si elle est encore très largement dominée par les liens (les fameux backlinks), la popularité d’un site (et d’une page) inclut de plus en plus d’aspects sociaux. Testez mon outil pour savoir si vos contenus ont été fortement partagés !

Ce qu’il ne faudra pas rater en 2012 :

  • d’autres changements dans les SERP de Google. L’affichage des résultats est souvent modifié, enrichi par toutes sortes de fonctionnalités. A vous de savoir en profiter ! Ceci inclut par exemple les snippets enrichis (avez-vous passé votre site au standard schema.org ? utilisez-vous les balises rel=author et rel=publisher ?).
  • ne négligez pas l’impact de la personnalisation des résultats. Comptez sur Google pour se débrouiller pour que les internautes soient de plus en plus souvent connectés à leur compte Google quand il vont sur Google faire des recherches. Et donc d’avoir des résultats personnalisés. Il faut donc que vos contenus donnent envie à ceux qui les consultent de les partager à leurs amis afin de faire coup double : de la promotion pour votre site et une mise en avant dans les SERP personnalisés.
  • investissez dans la construction et le renforcement de votre marque : comme dans le monde physique, il est stratégique de développer une marque pour votre site Internet. D’ailleurs, Google a toujours favorisé les marques (ou ce qui peut se rapporter à une marque) et continuera de le faire.
  • ne ratez pas le train Google+ ! Même si pas mal de monde trouve que c’est un départ (encore) raté, je suis convaincu que Google ne va pas se permettre d’échouer avec Google+ et qu’il faudra donc compter dessus. Il y aura de moins en moins de différence entre Google et Google+ : les principaux produits ou services Google sont déjà reliés à Google+, les autres le seront bientôt. Et si cette fois-ci vous vous y mettiez avant vos concurrents ? Dans la foulée de 2011, 2012 sera l’année du rapprochement entre la recherche (SEO) et le social (SMO).
  • prenez des décisions basées sur la mesure. Optimisez à fond votre taux de conversion. Pour tout ça, munissez-vous de bons outils du style Google Analytics. Il est en effet grand temps d’investir dans le trafic ultra ciblé !
  • investissez dans 2 secteurs en forte progression : les vidéos (avec la toute puissance de YouTube) et le mobile (que ce soit les smartphones ou les tablettes, par des applications ou des sites adaptés aux mobiles)

Et vous, quelles sont vos prévisions et conseils SEO pour 2012 ?

About La Comtoise Web

La Comtoise Web est une jeune agence Web spécialisée dans la création de site internet dans le Doubs et toute la Franche-Comté.  ,  ,  ,  ,

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